Aprovechando la gran afluencia de visitantes extranjeros por la final de la Copa Libertadores en Lima, la cadena de tiendas Mass ejecutó una estrategia publicitaria que rápidamente se convirtió en una de las acciones más comentadas del evento. La marca decidió transformar su local más cercano al estadio Monumental para atender de manera directa a los más de 50 mil hinchas brasileños que llegaron el último fin de semana para apoyar a Flamengo y Palmeiras.
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Como parte de esta propuesta, Mass modificó su tradicional cartel de ingreso —“Mass, los mejores precios cerca de ti”— y lo reemplazó por una versión totalmente en portugués: “Maiss, os melhores preços perto de você”. La intervención no se limitó a la fachada. Dentro de la tienda, todos los mensajes publicitarios también fueron traducidos, adaptando creativamente los textos al contexto de la final. Frases como “A entrada foi cara mas aqui você pode economizar” o “Bem-vindo ao bairro e à loja com os melhores preços do Peru” recibieron a los fanáticos brasileños que transitaban rumbo al estadio.
La acción generó un impacto inmediato gracias a la ubicación estratégica del local, que se encuentra en la ruta principal hacia el Monumental. Miles de hinchas de ambos equipos, así como residentes peruanos que pasaban por la zona, reaccionaron con entusiasmo y compartieron fotografías y videos en redes sociales, volviendo viral la iniciativa.
De esta manera, Mass consiguió conectar con el público extranjero, ofrecerles una experiencia cercana a su idioma y cultura, y demostrar una vez más la creatividad con la que las marcas peruanas suelen aprovechar tendencias coyunturales. Sin ser patrocinador oficial del torneo, la cadena logró destacar durante la final, convertir su propuesta en noticia y posicionarse como una de las acciones de marketing más comentadas del evento deportivo.
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