En un caso que ha captado la atención del sector empresarial y legal, la marca peruana IT’S WOLF, creada por el emprendedor José Antonio Mendoza Chávez, logró imponerse legalmente frente a la multinacional alemana Puma SE, tras una disputa por el registro de un logotipo que presenta la silueta de un lobo en salto. La controversia se resolvió con un fallo favorable del Tribunal de Propiedad Intelectual del Indecopi, que confirmó que no existe similitud sustancial entre ambos signos.
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El origen del conflicto entre Puma y IT’S WOLF
El 28 de diciembre de 2022, Mendoza Chávez solicitó ante Indecopi el registro de la marca IT’S WOLF para identificar productos como ropa, calzado y accesorios. Su propuesta incluía un diseño gráfico con la silueta de un lobo saltando sobre el nombre de la marca.
No obstante, el 3 de febrero de 2023, Puma SE presentó una oposición formal al considerar que la figura del lobo se asemejaba al emblema del felino saltando que ha caracterizado sus productos deportivos durante décadas. Según la empresa alemana, el diseño del emprendedor peruano podía inducir a confusión entre los consumidores y constituía un aprovechamiento injusto de su reputación comercial.
Resolución de Indecopi: diferencias gráficas, fonéticas y conceptuales
Tras un extenso proceso de análisis, el Indecopi emitió la Resolución N.° 1250-2025/TPI-INDECOPI el 29 de abril de 2024, en la que desestimó la oposición de Puma y otorgó el registro a la marca peruana. El organismo concluyó que los signos enfrentados eran claramente distintos desde el punto de vista gráfico, fonético y conceptual.
La resolución destacó que, aunque ambos logotipos muestran animales en posición de salto, el diseño de IT’S WOLF representa un lobo, no un felino, y que las diferencias en trazo, orientación y estilo permiten al consumidor promedio distinguir entre ambos sin dificultad. Asimismo, descartó que exista un intento de imitación o competencia desleal.
Marca peruana obtiene registro oficial por 10 años
Con este fallo, Mendoza Chávez recibió la autorización para registrar y utilizar legalmente la marca IT’S WOLF en el mercado peruano. El registro, válido por un periodo de 10 años, incluye productos como prendas de vestir, calzado y artículos de sombrerería, y ya ha sido inscrito en el Registro de Marcas de Producto de la Propiedad Industrial.
Reacciones y precedentes
El emprendedor peruano defendió desde el inicio que su propuesta no buscaba imitar a Puma y que los consumidores valoran los productos por su calidad, no por la silueta del animal en el logotipo. Con este fallo, se marca un precedente importante en la protección de marcas nacionales, especialmente frente a oposiciones de grandes corporaciones internacionales.
Este caso también refuerza la posición del Indecopi como entidad reguladora imparcial, comprometida con garantizar la competencia justa y la protección efectiva de la propiedad intelectual en el país.
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